Barra do Garças: um destino pronto para receber, mas ainda esperando ser descoberto

Konrad Felipe/Jornalista
konradfelipe@gmail.com

Acompanhei, mesmo à distância, o lançamento da primeira edição da revista Coneccom Roteiros de Mato Grosso, durante a FIT Pantanal 2026. Por compromissos profissionais, não pude estar presente naquele momento que celebrou não apenas uma publicação, mas também os 20 anos do curso de Jornalismo da Unemat e o trabalho coletivo de estudantes, professores e jornalistas que acreditam na força do jornalismo de revista.

Ter uma reportagem publicada em uma revista que apresenta Mato Grosso para o próprio estado e para o Brasil é motivo de orgulho. Tive a oportunidade de contar uma história que conheço de perto: a de Barra do Garças, uma cidade privilegiada pela natureza e que reúne características que muitos destinos turísticos brasileiros gostariam de ter.

Durante a produção da reportagem, ouvi gestores públicos, profissionais do turismo e pessoas que vivem diariamente essa realidade. A conclusão foi praticamente unânime: Barra do Garças possui um dos turismos mais acessíveis do país.

Poucas cidades conseguem oferecer um parque estadual com entrada gratuita, um parque de águas termais por apenas R$ 10, praias de rio, cachoeiras, trilhas, mirantes, cânions e uma localização estratégica no coração do Brasil. Soma-se a isso uma rede hoteleira competitiva, boa gastronomia e um povo reconhecidamente acolhedor.

Mas a pergunta que ficou ecoando durante toda a apuração continua atual:

Se temos tantos atrativos, por que ainda não recebemos um fluxo de turistas comparável ao de outros destinos brasileiros?

A resposta certamente não é simples.

Talvez ainda falte transformar potencial em produto turístico. Não basta possuir belezas naturais; é preciso criar experiências. O turista moderno procura informação fácil, sinalização adequada, calendário permanente de eventos, roteiros organizados, segurança, divulgação profissional e serviços padronizados.

Também é necessário fortalecer a identidade turística da cidade. Quando alguém pensa em Bonito, imediatamente associa ao ecoturismo. Quando lembra de Gramado, imagina o inverno, o Natal e a gastronomia. Já quando se fala em Barra do Garças, qual é a primeira imagem que vem à mente do turista brasileiro?

Essa talvez seja uma das principais tarefas dos próximos anos: construir uma marca forte para o município.

Outro desafio está na promoção do destino. O turismo não cresce apenas porque um lugar é bonito. Ele cresce quando existe investimento contínuo em marketing, presença em feiras, campanhas digitais, produção de conteúdo e articulação entre poder público e iniciativa privada.

Felizmente, alguns passos importantes já começaram a ser dados. A regulamentação do setor, a valorização dos guias turísticos, a participação em eventos estaduais e nacionais e a inclusão do município nas rotas oficiais mostram que Barra do Garças começa a compreender que turismo é uma indústria capaz de gerar emprego, renda e desenvolvimento.

A FIT Pantanal mostrou, mais uma vez, que Mato Grosso está aprendendo a contar suas próprias histórias. E isso faz toda a diferença. Afinal, durante muito tempo o estado foi conhecido apenas pelo agronegócio, enquanto sua riqueza cultural, ambiental e turística permanecia em segundo plano.

A revista Coneccom cumpre justamente esse papel: revelar lugares, pessoas e histórias que merecem ser conhecidos.

Espero que a reportagem sobre Barra do Garças não seja apenas uma vitrine das nossas belezas, mas também um convite à reflexão.

Temos rios que encantam, serras que impressionam, águas termais, cachoeiras, trilhas e uma localização privilegiada. Temos um dos destinos de natureza mais completos do Centro-Oeste.

Talvez esteja chegando a hora de fazermos a pergunta certa.

O desafio já não é descobrir se Barra do Garças tem potencial turístico.

O desafio é entender por que esse potencial ainda não se transformou, na mesma proporção, em visitantes, investimentos e desenvolvimento econômico.

Porque beleza natural nós já temos de sobra.

Agora precisamos fazer com que o Brasil inteiro descubra isso.